Intervention de Florence Philbert

Nous avons également conduit une consultation à ce sujet au mois de février. Le bilan de cette expérimentation a mis trois éléments en lumière. Cette autorisation a eu un impact assez négligeable sur les transferts de budgets publicitaires entre médias.

Nous avons constaté – ce qui constituait un point particulier d'attention – une diversité des œuvres promues à la télévision avec une majorité de films français et des budgets relativement variés.

L'étude a également révélé un effet positif sur la fréquentation en salle dans certaines régions et notamment, pour s'adresser à des publics un peu plus éloignés des autres formes de publicités.

L'étude révèle que l'expérimentation est globalement positive. Nous avons constaté que les organisations professionnelles du secteur avaient évolué et portaient un regard un peu différent sur cette expérimentation.