Intervention de Yannick Carriou

Au cœur de nos mesures, il y a un panel : des gens que nous recrutons de façon totalement aléatoire, mais dont nous essayons qu'ils représentent au mieux la population française, selon des dizaines de critères socio-démographiques : âge, composition du foyer, catégorie socio-professionnelle évaluée assez précisément, localisation géographique, nature de l'accès à la télévision. Nous sommes le pays dans lequel les critères pris en compte pour mesurer la représentativité du panel sont les plus nombreux.

Ces critères sont fournis intégralement à tous les utilisateurs de nos mesures ; les cibles publicitaires sont notamment construites par chacune des sociétés, par croisement de ces critères, qui peuvent aussi être complétés d'autres études. Les cibles peuvent ainsi différer d'un éditeur de télévision à un autre.