Intervention de Nathalie Guichard

La publicité télévisée fonctionne-t-elle ? Tout dépend de l'objectif qui lui est assigné. La publicité fonctionne par le principe de la répétition, de la communication persuasive, pour faire rentrer des messages et des marques dans le cerveau des téléspectateurs, et notamment des enfants, par ce que l'on appelle « l'ensemble évoqué » en marketing. Nous savons qu'il existe un ensemble d'éléments de nature à favoriser la rétention de messages publicitaires par les enfants, qui sont visuellement orientés : ils retiennent bien plus facilement des images animées qu'un texte écrit. Dans un magasin, nous avons tendance à acheter les marques qui sont présentes à notre esprit plutôt que les marques inconnues.