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Intervention de Cécile Chambaudrie
Réunion du jeudi 15 février 2024 à 11h00
Commission d'enquête sur l'attribution, le contenu et le contrôle des autorisations de services de télévision à caractère national sur la télévision numérique terrestre
Cécile Chambaudrie, présidente de NRJ Global :
Le mouvement de désaffection pour les prospectus, qui appartiennent au marketing direct, a déjà commencé. Entre 2008 et 2022, ce marketing direct est passé de 58 % à 38 % quand, sur la même période, le digital est monté en puissance, de 2 % à 22 %. Dans le détail, cette partie digitale est constituée essentiellement par les médias propriétaires des distributeurs : les prospectus ont été digitalisés sur leurs sites dédiés.
