La ressource publicitaire est travaillée à travers l'idée de la marque. Certaines chaînes de télévision vendent par exemple aux annonceurs la publicité au même moment, sur toutes leurs chaînes. Cet effet de cumul est très valorisable, notamment à travers les petites séquences rediffusées sur l'ensemble des réseaux sociaux, dans une forme d'offre « packagée ».