Il faut raisonner en termes de marques et de déclinaisons. Généralement, la chaîne amirale prend les risques et procède aux achats. Les chaînes privées s'intègrent ainsi dans un effet spirale : plus elles obtiennent d'audience, plus elles peuvent les valoriser et acheter des programmes de qualité. Ensuite les chaînes « secondaires » permettent la circulation des œuvres. La chaîne amirale est une marque qui va rassurer, qui va accueillir le téléspectateur, puis l'internaute, et créer un effet de valorisation du public, y compris en ligne.