Pour pouvoir faire baisser les prix, il nous faut aussi consommer moins, d'une certaine manière. Par exemple, notre magasin n'offre pas la climatisation, mais nous souhaitons disposer d'un outil de travail plus facile à utiliser, de manière efficace. Pour y parvenir, il nous faut pouvoir bénéficier de terrains et donc d'une offre foncière.