Le problème de la déontologie pourrait se poser dans le cas où une entreprise privée financerait officiellement, dans un cadre purement non lucratif, un organisme public, un centre de recherche ou un think tank, et si les chercheurs produisaient à cette occasion des études biaisées au soutien de cette entreprise. De nombreux think tanks ont déjà été épinglés à ce titre aux États-Unis. Or, dans le cas qui nous intéresse, si l'on peut s'interroger sur l'objectif de l'entreprise ou sur l'étude elle-même, la question de la déontologie et de la transparence ne se pose pas dans les mêmes termes puisqu'il s'agit d'une étude marchande.