Intervention de Violette Spillebout

En travaillant sur la structuration de la filière des influenceurs, nous avons constaté qu'il existait plusieurs types de certificat ou d'agrément. Le plus connu dans le domaine du marketing est le « certificat d'influenceur responsable » ; pour l'obtenir, l'influenceur doit se soumettre à un test. Il présente deux inconvénients : il est payant et son audience est très faible, puisque seuls 150 influenceurs ont passé le test. D'autres agréments sont en cours d'établissement, notamment dans le domaine monétaire et dans celui des jeux en ligne.

Nous proposons de créer un label national « Relations influenceurs responsables », qui regrouperait l'ensemble des secteurs de l'influence. L'octroi de ce label reposerait sur des critères liés à l'éthique, à la responsabilité sociale et environnementale et à la protection de la santé publique. Ce label national organisé par l'État serait un référent pour l'ensemble de la filière : entreprises, marques et agences conseil.