Amendement N° AC194 (Adopté)

Le paysage médiatique est traversé par des évolutions majeures lié aux innovations technologiques, à l’émergence de nouveaux usages et à une compétition globale exacerbée. Face à ces bouleversements, tous les médias s’organisent et cherchent à se rassembler leurs forces : médias privés en France, médias publics ailleurs en Europe. Seul l’audiovisuel public français demeure éclaté.
Les enjeux sont pourtant redoublés pour nos médias de service public, qui ont une responsabilité particulière pour assurer à tous les Français un accès préservé à une information fiable, impartiale et indépendante, à une programmation culturelle diversifiée, innovante et de qualité et à une offre audiovisuelle favorisant le lien, la diversité et la cohésion sociale.
La nécessité d’un rapprochement des entreprises de l’audiovisuel public s’est traduite par des projets communs.
Nous partageons donc le constat qui fonde le chapitre 1^er de la proposition de loi : une réforme de gouvernance est nécessaire pour faire avancer les transformations engagées entre 2018 et 2023, en particulier sur les trois priorités que sont l’offre de proximité, l’information et le numérique.
La proposition de loi retient la solution d’une holding rassemblant les entreprises de l’audiovisuel public et facilitant les coopérations. Il est cependant nécessaire d’aller vers un modèle d’intégration plus poussé, à l’instar de ce qui se fait dans les autres pays européens.
L’entreprise unique présente en effet des avantages significatifs par rapport à une holding :
- en permettant le regroupement des moyens sur le plan éditorial, il ouvre la voie à plus d’innovation dans la production, au développement de nouveaux formats, à une meilleure complémentarité dans la diffusion, pour prendre en compte tous les publics et tous les usages tout en préservant la spécificité des contenus proposés sur les différents canaux (TV, radio, numérique) ;
- en offrant la possibilité de construire une stratégie de marques pleinement intégrée et puissante, gage de démultiplication du référencement et de la capacité de prescription, alors qu’un nombre croissant de marques sont transverses à plusieurs sociétés (franceinfo ; Ici ; Lumni ; Culture Prime ; etc) ;
- en permettant, en matière d’information, de combiner la puissance des moyens de chacun, pour dégager du temps et des moyens pour le travail d’investigation et pour gagner en expertise sur les sujets les plus technique, tout en préservant un traitement spécifique en fonction des publics de chaque média ou territoire ;
- en assurant le fonctionnement pleinement intégré des réseaux de proximité France Bleu et France 3, au service d’une couverture plus complète de la vie des territoires ;
- en massifiant les investissements technologiques afin d’optimiser la richesse et la visibilité des offres du service public et permettre le développement des algorithmes de recommandation et des outils d’intelligence artificielle qui sont décisifs à la diffusion et la mise en avant des contenus sur tous les supports (TV, radio, numérique).
L’exemple de l’intégration des chaînes de France Télévisions au sein d’une entreprise unique montre que ce modèle permet de gagner en puissance et en efficacité.
Le présent amendement confie donc à la holding France Médias le soin de préparer la fusion-absorption de ses filiales. La holding sera une étape avant la fusion, comme elle l’avait été pour France Télévisions. L’expérience montre cependant qu’il ne faut pas prolonger cette période de transition trop longtemps et qu’il est nécessaire de se donner tout de suite l’objectif d’un schéma plus intégré.